Erschaffe dein einzigartiges, kreatives Ökosystem, das nachhaltig wächst
Hast du bereits Kurse gemacht, Strategien ausprobiert, Content-Pläne erstellt und wieder verworfen? Denn trotz allem, was du machst fühlt sich Marketing oft wie etwas an, was gegen deine Natur geht?
Wenn du neurodivergent, feinfühlig, ein Soulpreneur und ChangeMaker für unsere neue Zeit bist, funktionierst du nicht in alten Strategien und Systemen. Du wirkst am besten in deinen natürlichen Rhythmen, mit Tiefe und Wahrhaftigkeit, statt Schnelligkeit, Effizienz und Performance. Du hast natürliche Grenzen und Kapazitäten, die du nicht einfach übergehen kannst.
In diesem alten System tauchen tief verankerte Überzeugungen auf, die dem Menschen nicht gerecht werden:
Ruhe muss gerechtfertigt sein.
Wenn du nicht mithalten kannst, wirst du übersehen.
Wenn du nicht durchziehst, willst du es nicht genug.
Diese Aussagen kommen insbesondere in Bezug auf Social-Media-Marketing.
Und diese Überzeugungen sind nicht nur für feinfühlige / neurodivergente Menschen schädlich, sie spalten Menschen auch mehr als sie zu verbinden und zu unterstützen. Dies ist nützlich für Systeme, Plattformen oder auch Anbieter*innen, die von dieser Entfremdung profitieren. Aber so entstehen keine lebendigen Systeme, die dem Menschen wirklich dienen.
Dein Business und Marketing ist nicht einfach nur eine Geld-Maschine, sondern etwas, worüber du dich ausdrückst. So wird ethisches Marketing mit einem Ökosystem zu einer Antwort auf all die Systeme und Strategien, die kein wahrhaftiges, natürliches, menschengerechtes Wachstum fördern, sondern…
Burnout, Frust und Leere
Abhängigkeiten und Verunsicherungen
Mangel und Überkonsum
Manipulationen und Angstmarketing,
das maskiert wird als erfolgversprechende Strategie.
Genau deshalb ist ein natürliches, kreativen Content-Ökosystem so wertvoll. Denn es entsteht im Einklang mit dir, es arbeitet nachhaltig für dich und passt sich dir an. Nicht andersherum.
Was ist ein Content-Ökosystem?
Stell dir einen Wald vor, einen echten, lebendigen, gesunden Wald. Jede Pflanze, jedes Tier und jeder Pilz ist miteinander verbunden. Sie nähren sich gegenseitig und leben im Gleichgewicht miteinander, ohne dass jemand die Kontrolle übernimmt.
Es gibt Zyklen von Wachstum, Aufblühen, Rückzug und Erneuerung. Dein Content-Ökosystem funktioniert genauso. Es ist kein starrer Plan. Es ist ein lebendiges System mit einem Rhythmus, der aus dir herauswächst und für dich arbeitet, auch wenn du gerade in einer ruhigen Phase bist.
Es fragt nicht: „Wie kann effizient und schnell wachsen?“
Es fragt: „Welcher Boden mit welchen Bedingungen unterstützt mein Business, meine Botschaft, Arbeit, meinen wahrhaftigen Ausdruck sowie das nachhaltige erfüllende Business für mich und die Menschen, die zu mir finden?“
Warum das besonders relevant ist für feinfühlige und neurodivergente Selbstständige
Wenn du neurodivergent bist: ADHS, Hochsensibilität, Autismus, etc. kennst du die besondere Erschöpfung, die entsteht, wenn du gegen deine Natur arbeitest und ankämpfst.
Und klassisches Marketing ist oft so aufgebaut: Konsistenz nach außen, Dauerverfügbarkeit, lineare Prozesse. Dinge, die für viele neurodivergente Menschen enorm viel Aufwand und Energie kosten oder einfach nicht machbar sind.
Ein Ökosystem erlaubt dir dagegen:
Unregelmäßige Intensitäten. (Hyperfokus → Pause & Regneration)
Plattformen und Formate, die zu deiner Energie passen.
Wachstum durch Resonanz und Tiefe, nicht durch Reichweite.
Du musst also nicht täglich posten und du darfst anders wirtschaften.
In 5 Schritten zu deinem einzigartigen Ökosystem
Hier liegt die Schönheit: Denn es gibt kein universelles Ökosystem und kein äußeres System, dem du nur folgen musst. Daher gibt es bei mir keine fertigen Systeme, sondern lebendige. Deins wächst aus deiner Natur heraus. Aus dem, wie du denkst, fühlst und erschaffst. Aus dem, was deine Seele hier erschaffen und erden möchte.
Baue dein Ökosystem dabei auch Schritt für Schritt auf und vertraue dem Prozess. Es geht nicht um schnelle Ergebnisse, sondern um langfristige Resonanz und ein Aufblühen im Einklang mit dir.
1 Dein Messaging mit deiner Kernbotschaft
Ein Messaging, das aus deiner Wahrheit entsteht und ethisch, natürlich führt, setzt sich aus wenigstens drei Geschichten zusammen: Deine Geschichte, die Kundengeschichte und die Angebotsgeschichte.
Und daraus kannst du auch eine Kernbotschaft herausziehen, die die Essenz deines Wirkens enthält und frei von Marketinggedanken ist. Es ist diese eine Aussage, die aus deiner Wahrhaftigkeit entsteht. Diese Botschaft ist das Herz und der Samen deines Ökosystems, aus dem alles wächst. Wenn du sie kennst, wirst du nie mehr vor einem leeren Bildschirm sitzen oder an Ausrichtung verlieren.
Beispiel:
Allgemeiner „Pitch“: „Ich helfe Selbstständigen dabei, mehr Kunden entspannt über ihre Website und ihren Content zu gewinnen.“
Kernbotschaft: Marketing kann ein natürliches Gespräch sein, dass sich leicht und gut anfühlt.
Hier geht’s zum Blogartikel für ein Messaging: Ethisches Marketing-Messaging, das deiner Wahrheit folgt»
Und wenn du dein Messaging einfangen möchtest »
2 Deine Angebote
Überleg dir, wie deine Angebote aufeinander aufgebaut sind oder wie sie sich ergänzen und mit deinem Messaging zusammenhängen. Wie passen sie in dein Ökosystem rein? Wie hättest du es gerne?
Vielleicht hast du auch „nur“ ein oder noch kein großes Angebot entwickelt. Das ist auch okay. Du kannst mit dem anfangen, was jetzt gerade da ist. Vielleicht kannst du auch eins verfeinern, recyceln oder loslassen? Und Angebote können sich ebenfalls ganz natürlich entwickeln... Zum Beispiel in Verbindung und Co-Creation mit deinem Wunschpublikum.
3 Einen Hauptkanal wählen
Beginne mit EINEM tiefen Kanal: Blog, Podcast, YouTube oder Newsletter. Das ist der Content, der als Stamm aus den Wurzeln deiner Botschaft wächst. Du kannst ihn auch Anker-Content nennen. Alles andere wird daraus abgeleitet oder zahlt darauf ein.
Nicht jede Plattform passt zu jedem Menschen. Wenn du Tiefe liebst und gerne schreibst, ist vielleicht ein langer Newsletter oder ein Blog dein natürliches Zuhause. Wenn du gerne sprichst, könnte Podcast oder Video dein Herzenskanal sein. Du musst LinkedIn nicht mögen, nur weil alle davon reden. Doch wenn du kurze, impulsive Energie hast, dann kann Social-Media ein natürlicher, stimmiger Ausdruck sein.
4 Content bewusst ausweiten und verästeln
Nimm deinen Content und teile ihn auf, führe ihn weiter und / oder erzähle Geschichten dazu. Du recycelst nicht nur, sondern veredelst und erzählst es mit neuen / tieferen Einsichten, Geschichten und Erkenntnissen. Dieselbe Weisheit, die tiefer, weiter und verbundener wächst.
Ein praktisches Beispiel:
Du nimmst einen ausführlichen Blogartikel. Dazu schreibst du einen Newsletter, in dem du eine Geschichte zu einem Abschnitt oder dem gesamten Blogartikel erzählst. Du verlinkst zu dem Blogartikel.
Vielleicht hast du auch einen Podcast oder ein Video dazu aufgenommen und eine Frage beantwortet, die Menschen dazu stellen. Vielleicht gibt es auch einen weiterführenden / ergänzenden Artikel dazu.
Alles ist untereinander verlinkt, verbunden und führt in dein Ökosystem. Du kannst so auch auf ganz natürliche Weise ein stimmiges Angebot oder Kontaktmöglichkeiten mit einbinden. Und du kannst über Wochen und Monate hinweg Geschichten und Perspektiven dazu erzählen, weiterführende Einsichten teilen und untereinander verbinden. Zum Beispiel teilst du drei Wochen später eine neue Erkenntnis dazu auf Social-Media oder ein Video, das das Thema vertieft.
Auf diese Weise musst du auch nicht ständig neuen Content erstellen oder in Marketingstrategien denken. Es ist auch kein klassischer Verkauf eines Angebots, sondern eine Weitergabe deiner Wahrheit und Botschaft. Es ist eine Einladung mit deiner Welt zu interagieren und darin im eigenen Tempo teilzunehmen, ohne dass du drängst und nur einen Weg vorgibst.
Du musst nicht immer etwas Neues erfinden, sondern du erzählst aus deinem Messaging heraus aus verschiedenen Perspektiven und Formaten. Aus einem einzigen tiefen Gedanken entsteht so ein ganzes Netz von wirksamer Sichtbarkeit, die einlädt und Menschen auf verschiedene Weise Möglichkeiten gibt, mit deinem Business zu interagieren.
Klassisch wäre es, dass Content Menschen durch einem sorgfältig geplanten Ablauf und den einen vorgegebenen Weg führt. Doch hier erstellst du nicht den einen Weg (Funnel), sondern mehrere Pfade zu deinem Business- und Content-Ökosystem. Menschen kommen hinein und können ihren eigenen Weg gehen. Du gibst ihnen damit Raum und die Möglichkeit, dass sie ihrem Herzen, ihrer Seele, ihren Bedürfnissen und Wünschen selbstbestimmt folgen können.
Dein Content-Ökosystem erlaubt es Menschen, dass sie ihre eigenen Erfahrungen mit deinem Business machen, dass sie sich bei dir ganz natürlich entfalten und auswählen können, worüber sie mehr erfahren oder mit dir in Kontakt treten wollen. Du baust keine Funnel, sondern Eingänge und Wege zwischen deinen Inhalten, Plattformen, Möglichkeiten und Angeboten. So können Menschen sich von ihrer Intuition oder ihrem natürlichen Interesse leiten lassen. Es gibt zwar eine Struktur und eine Führung, aber sie ist flexibel, sodass dein Wunschpublikum ihrer Neugier und ihrem Tempo folgen dürfen.
⇒ Wir gehen von der Kontrolle ins Vertrauen, ohne an Ausrichtung, Führung und Grenzen zu verlieren.
5 Einen nachhaltigen Rhythmus etablieren
Folge bei deinem Content und in deinem Business, deinem ganz eigenen Rhythmus. Es ist besser eine oder zwei tiefergehende und qualitativ hochwertige Veröffentlichung pro Monat zu haben und das langfristig, als täglich oberflächlich oder auszubrennen. Finde also deinen natürlichen Rhythmus nach deiner Energie. Das kann einmal im Monat, einmal die Woche oder alle 3 Wochen sein.
Und: Bist du eine Morgenrednerin, die um 6 Uhr ihren Waldspaziergang macht und dort die besten Gedanken kommen? Oder kommt deine Kreativität abends, wenn die Welt wieder leiser wird und du den Tag verarbeitest?
Arbeite MIT deinen natürlichen Zyklen, nicht gegen sie. Plane intensive Schreibzeiten in deine Hochphasen und erlaube dir Pausen und ruhige Phasen, wenn sie kommen. Und plane deine Businessaktivitäten mehr nach schlechten, energielosen Tagen als für die Tage, an denen du vor Energie und Motivation nicht weißt, wohin damit.
Es sollte alles langfristig, realistisch und machbar sein.
Warum das dein Business natürlich wachsen lässt
Ein Ökosystem wächst langsam, es erwacht und erblüht alles im Einklang mit der Natur und dem natürlichen Rhythmus. Wenn dein Content und das Ökosystem aus dir heraus entstehen und alles miteinander verflochten ist, dann hilft das dir und deinem Business.
Vertrauen entsteht tiefer. Menschen lernen dich aus verschiedenen Perspektiven kennen, vertrauen dir und fühlen sich verbunden. Sie verweisen auf dich und empfehlen dich.
Deine Energie bleibt erhalten. Weil du nicht mehr der Aufmerksamkeit, dem Leistungsdruck und engen Strategien hinterherrennst, hast du mehr Freiraum für echte Schöpfung, die du realistisch umsetzen kannst und nachhaltig wirkt.
Deine Nische entsteht organisch. Je verbundener dein Ökosystem aus dir entsteht, desto magnetischer wirkst du auf genau die Menschen, die dazu passen.
Content-Marketing wird ein Ausdruck, keine Aufgabe. Statt Content zu „machen", lebst du ihn im Einklang mit deiner Energie und Wahrheit. Das spüren Menschen.
Dein Ökosystem darf sich natürlich entfalten
Ein gesundes Ökosystem funktioniert in Zyklen und dazu gehören auch Ruhephasen. Du bist keine Content-Maschine, sondern ein tiefer wahrnehmender Mensch mit einer Botschaft und einer einzigartigen Art, die Welt wahrzunehmen und über dein Angebot zu sprechen. Dein Ökosystem darf das widerspiegeln.
Also: Lass tiefere Wurzeln wachsen, aus dem, was du an Weisheit und Wahrheit in dir trägst. Und dann lass es sich in deinem eigenen, natürlichen Rhythmus entfalten.
Andrea Liedtke
Hi, ich bin Andrea, neurodivergente und ethische Marketerin für Soulpreneure, die sich im klassischen Marketing nicht wiederfinden. Mehr zu mir >>
Ich bin für Marketing, das nicht nur gut fürs Business, sondern auch für die Seele. Und ich wünsche mir für dich, dass du deine wahren Wunschkund*innen natürlich erreichen, anziehen und sanft zum Kauf führen kannst.