Ethisches Marketing, das nährt: Ökosysteme erschaffen, statt isolierte Plattformen, Druck oder lineare Funnels.
Inhaltsverzeichnis
Content ist soviel mehr als nur unsere klassische Vorstellung von Marketing
Ich habe lange gezweifelt und mich in Gedankenschleifen verloren
Kreativen, natürlichen Ausdruck, die innere Führung und der Wunsch nach Stabilität
Wie mein eigenes, aktuelles Ökosystem als feinfühlige Autistin und ethische Marketerin aussieht
Es ist das Gegenteil von klassischem Marketing und zutiefst menschlich, ethisch und natürlich
Seit über einem Jahrzehnt bin ich Marketing unterwegs und seit fast 4 Jahren selbstständig und unterstütze auch andere Selbstständige im und mit Marketing. Ich kenne den Leistungsdruck gut, die Forderung nach mehr Effizienz, Produktivität und den Lärm und Druck auf Social-Media, der nichts mit unserem natürlichen Wesen und Rhythmus zu tun hat. Oder damit, wie wir uns ausdrücken und Wunschkunden erreichen möchten.
Irgendwann merkte ich, dass ich mich dadurch in meinem eigenen Business verloren hatte. Und dass mich nicht der Wunsch nach höheren Umsätzen antreibt, sondern ich mich nach Wahrhaftigkeit und mehr
Verbindung,
Seelenausdruck,
Leichtigkeit und Freude beim Schreiben & Content erschaffen
sowietieferem, menschlichen Austausch
sehnte.
Das, was Content im Kern ist und wie ich mich über mein Business wahrhaftig ausdrücken möchte. Wie ich gestalten, nicht nur folgen will. Ich möchte keinen Plänen und herkömmlichen Wegen folgen, sondern Herz und Seele, die sich ausdrücken und Neues gestalten möchten. Ich möchte meiner inneren Führung, Freude und Sinn folgen und meine Wahrheit und Werte für Marketing nicht aufgeben.
So musste ich loslassen von all dem Marketingdruck und den „erfolgversprechenden“ Strategien und Plänen, die für mich sowieso nicht gut funktionierten, sondern mich jedes Mal unter Druck setzen, leer, müde und erschöpft zurückließen. Und nein, einfach nur KI trainieren und arbeiten lassen ist dafür keine Lösung. Aber neben all dem sehne ich mich auch nach Ruhe, Klarheit und einer inneren sowie äußeren Stabilität.
Vielen Soulpreneuren, ChangeMakern und Kunden von mir ging und geht es ähnlich. Und so wurde mir klar, dass ich vorgehen muss, damit andere mir folgen können, die sich ebenfalls von herkömmlichem Marketing lösen und in bestehenden Strukturen, Systemen und Strategien nicht richtig wirken können. Und einfach nach Gefühl posten ist auch keine Lösung, soviel ist klar.
Doch nicht nur das. Wir erleben eine Phase, in der es schon lange nicht mehr um einen Schaffungsprozess und echten Ausdruck für nachhaltige Verbindung geht, sondern darum, dass wir etwas für andere und im Außen erschaffen: Für Algorithmen, mehr Reichweite und Klicks, höhere Geschwindigkeit, fremde (teils isolierte) Plattformen und kurze Aufmerksamkeitsspannen.
Content ist soviel mehr als nur unsere klassische Vorstellung von Marketing.
Es ist auch
Selbstausdruck,
(Selbst-)Fürsorge,
Erinnerung,
Reflexion und
manchmal Widerstand.
Wirksamer, ethischer Content muss aus dieser inneren Kraft und mit Absicht erschaffen werden. Aus Wahrhaftigkeit und Integrität, nicht aus emotionalen, (unbewussten) Impulsen und Reaktionen heraus.
Diese Art des Content-Marketings und damit einhergehend die Befreiung aus alten und unstimmigen Systemen und Marketingdenkweisen hat nicht nur mit dem zu tun, was wir machen, sondern auch damit, wie bewusst wir es tun. Und: Wie erschaffen wir Content und was verlernen, heilen und erkennen wir an Wahrheit in uns selbst und auf dem Weg? Wir spüren und erlauben unsere eigene Entwicklung und bauen im Außen etwas nachhaltig, neu auf. Für uns und die Menschen, die sich davon angesprochen fühlen.
Ich musste also meinen neuen Weg selbst erfahren, umsetzen, leben und verkörpern. Das war Ende 2024 als ich langsam anfing mein Marketing mit Selbstvertrauen und Verbindung zu meiner Intuition, wahrhaftigem Ausdruck und herzkreativem Schaffungsprozess neu aufzubauen.
Ich habe lange gezweifelt und mich in Gedankenschleifen verloren,
wie ich in einem System, das von Überkonsum, dem Drang nach Effizienz, KI-Automatisierungen und Aufmerksamkeit lebt, kreativer und intuitiver wirken kann. In und mit meinem Marketing-Business. Denn unsere Online-Welt braucht nicht einfach noch mehr Inhalte.
Ich möchte meine Werte, Wahrhaftigkeit, meinen Ausdruck und die Qualität nicht für effiziente Bequemlichkeit aufgeben. Ich wollte nicht mehr Lärm, erfolgversprechende Systeme oder generischen Content verursachen. Es funktioniert auch nicht, obwohl es ständig verkauft wird. Zumindest funktioniert diese Art des Marketings und der Contenterstellung nicht für mich oder meine Kunden.
Je mehr ich ausprobiert und meiner inneren Führung vertraut habe, desto klarer wurde mir: Das, was ich mache, ist nicht die „Norm“ und hat mit klassischem Marketing nicht mehr viel zu tun. Denn die meisten Strategien und Systeme basieren auf und belohnen
lineare Wege,
Geschwindigkeit und (noch mehr dank KI und Automatisierungen) die
effiziente Bequemlichkeit,
auch wenn der Mensch, die Qualität, Wahrheit und eigene (kreative / intuitive) Energie darunter leiden.
Wie können wir nun also den
kreativen, natürlichen Ausdruck, die innere Führung und den Wunsch nach Verbundenheit mit dem Wunsch nach Stabilität und nachhaltig, wirksamen Content verknüpfen?
Mit einer inneren Ruhe und Klarheit, ohne in einer Überforderung und ein Hamsterrad zu landen oder uns zu verlieren?
Meine Antwort darauf ist jetzt ganz klar: Mit einer Marketingbotschaft, die tiefe Wurzeln hat und woraus alles wachsen kann. Woraus ein Content-Ökosystem wachsen, sich verzweigen und dein Messaging erden sowie erblühen und entfalten kann. Es ist eine Möglichkeit, wie du deiner Wahrheit Worte, Orientierung und Erdung gibst. Eine Möglichkeit, wie du deinem Business, deiner Arbeit, Positionierung und deinem Marketing eine Ausrichtung gibst, ohne dich einzuengen oder zu verlaufen.
Eine Möglichkeit, wie du aus Kreativität, Intuition, Natürlichkeit und Freude erschaffen kannst. Für einen Sinn, für eine neue Welt, für den Gesamtkontext deines Business und Wirkens und für die Menschen, die offen für das sind, was du zu sagen hast. Nicht für Algorithmen oder Erfolgskennzahlen.
Und eine Möglichkeit, wie du dich online zukunftsfähig, nachhaltig und mit tieferer Verbundenheit aufstellst. Wo dein inneres System zuerst kommt und du das Äußere daraus erschaffst und entwickelst. Wo äußere Formen – auch KI und andere Tools, wenn du magst – dir dienen, deine Botschaft und Wahrhaftigkeit verstärken, verteilen und verbinden. Und darunter wachsen tiefe Wurzeln, mit dir, deinem Ausdruck und Rhythmus.
Du bist nicht mehr abhängig von einer Plattform. Du erstellst keinen Content für schnelle Aufmerksamkeit, sondern erschaffst ein lebendiges, nährendes und nachhaltig stabileres System für dich, eine neue Welt und dein Business. Alles ist miteinander verbunden und unterstützt sich gegenseitig. Von den
Wurzeln (dein Messaging) über den
Stamm (Original- /Haupt-/ Longform-Content) und die
Äste mit Blättern und Blüten (Weitere Plattformen, Formate, Shortform-Inhalte, Kooperationen, Communites, etc.).
Du kannst strategisch und geplant vorgehen und du darfst auch fühlen, was stimmig ist, wo gerade wie etwas gebraucht wird und daraus erschaffen. Es ist ein flexibles, miteinander verbundenes und verstärkendes System, das
Ruhe und Stabilität bringt, genauso wie
Freude,
Kreativität und aus
innerer Führung
nachhaltig etwas entstehen kann.
Eher bekannt sind bisher die klassischen Funnels, die versuchen Menschen möglichst effizient von einem Bewusstseinszustand zum nächsten und zum Kauf zu führen. Es ist sehr linear gedacht, nicht grundsätzlich falsch, aber auch nicht immer stimmig.
Ein Ökosystem hingegen, holt Menschen ab, wo auch immer sie auf deine Inhalte treffen. Ein Ökosystem gibt Menschen Führung, aber mit einem Raum für Co-Creation, Ruhe sowie vielfältige Möglichkeiten, mit dir und deinem Business zu interagieren. Sie können sich zurückziehen, wiederkehren und in selbstbestimmten Rhythmen wachsen. Du erschafft damit einen Raum für Verbindung, Vertrauen, Zugehörigkeit und Sicherheit, damit sie selbstbestimmt bei dir kaufen können und langfristig erfüllende Kundenbeziehungen entstehen können.
Wie mein eigenes, aktuelles Ökosystem als feinfühlige Autistin und ethische Marketerin aussieht:
Meine Mission und Werte:
Wahrhaftigkeit in der Welt verankern und natürliche, nährende Verbindung zwischen innen und Außen, zwischen Seele und Verstand, zwischen Anbietern und Kunden herstellen. Ethisch, mit Präsenz, Intuition, Ermächtigung, Stabilität und einer Befreiung von alten Systemen.
Mein Messaging, das aus meiner Wahrheit entstanden ist und das ich mit allem verkörpere, nicht nur erkläre.
Es ist meine (Brand-) Story, die über die Kundengeschichte bis zum Angebot führt. Mit Kernbotschaften, die sich überall wiederfinden.
Meine Kernangebote:
1:1 Begleitung für das stimmige Messaging und Content-Ökosystem meiner Kund*innen.
Audio-Kurs, der in die Wahrhaftigkeit, tiefere Verbindung und Content aus innerer Führung führt, was auch dein Business über ein Messaging und deinen Content übersetzt.
Das Kern-Content-Ökosystem:
Blogartikel als „Content-Baumstamm“, mit den Wurzeln im Messaging, mit Ästen und Blättern über Newsletter, LinkedIn, Pinterest und neu: Substack
Blogartikel sind von mir, ohne KI geschrieben und mein Content-Zuhause. Alles weitere leitet sich davon ab. Ich kann, muss dadurch aber nicht wöchentlich neue Inhalte erstellen. So erstelle ich einen Longform-Inhalt und nutze ihn weiter sowie immer wieder neu für andere Kanäle (Äste), die damit verbunden sind.
Das erweiterte, aber verbundene System:
Gastbeiträge, Communitys, Netzwerke und Kooperationen
Struktur im Hintergrund:
Unkomplizierte, einfache Terminplanung, Fragebogen vorab und klare Prozesse mit klaren Absprachen und Grenzen. Ethische KI-Nutzung und Automatisierung an sinnvollen Stellen.
Nahrung und Nähren
Journaling, Business-Soul-Writing, Ruhephasen, Natur, Bewegung und Arbeiten im natürlichen Rhythmus. Alles, was ich für mein eigenes Energie- und Nervensystem brauche. Was mir Energie, innere Ruhe, Klarheit, Kreativität, Führung und Stabilität gibt.
Denn am Ende ist es dich immer das eigene System, das das Business trägt. Äußere unterstützen dabei das Innere, sie ersetzen nichts.
Es ist das Gegenteil von klassischem Marketing und zutiefst menschlich, ethisch und natürlich.
Für dich selbst und deine potenziellen Kund*innen. Sichtbarkeit ist dann nicht mehr von Performance getrieben, sondern von Verbindung und Wahrhaftigkeit. Es ist Content und Marketing, das auf natürliche Weise Wurzeln schlägt, tiefer sowie stärker wächst und im Einklang mit dir erblüht. Es ist Pflege im natürlichen Rhythmus und kein lästiges To-Do mehr auf deiner Aufgabenliste. Ich habe es die letzten Monate erlebt, wie dies ein
nachhaltiger,
(energie-)bewusster und
natürlicher
Ansatz für dieErstellung,
Wiederverwendung sowie
Verbindung von Inhalten sein kann,
sodass ein Messaging überall spürbar wird und es einem Business auf vielfältige Weise dienen kann.
Es ist ein in sich nährendes System, das ganz dein ist und gleichzeitig die richtigen Menschen in ihrem Tempo zu dir führt. Es geht nicht nur darum, was du wo erschaffst und teilst, sondern auch darum, wie alles miteinander verbunden ist, zusammenwirkt und lebt. Wie genau dein Content-Ökosystem aussehen soll, kannst am Ende nur du wissen und entwickeln. Es kann und sollte ganz dein sein und sich auch ganz natürlich mit dir, deinem Business und deinem Publikum entwickeln.
Drei Aspekte, die aus meiner Sicht auf jeden Fall dazugehören und die dir helfen, auch in Bewegung stabil zu bleiben:
Ein Messaging, das du verkörperst, sich durch alles zieht, was du machst und indem sich Menschen wiedererkennen, egal wo sie auf deine Inhalte treffen.
Ein in sich ruhendes, doch lebendiges System, das sich an deinen Rhythmus, deine Energie und Arbeitsweise anpasst und Vielfalt, Flexibilität sowie Tiefe zulässt und gleichzeitig Grenzen einhält und eine Ausrichtung hat.
Dieses System schützt deine Energie, unterstützt Leichtigkeit, Klarheit sowie Nachhaltigkeit. Es schätzt echte Verbindung und Austausch. Zusätzlich kann es deine tiefe Arbeit, dein Wirken, deine Vielfalt halten.Es engt nicht ein, es kontrolliert nicht, es entsteht aus dir und lässt dich entfalten, aufblühen, fliegen.
Dein wahrhaftiger Ausdruck, der dein Inneres ethisch, klar und menschlich (unperfekt) nach Außen trägt, damit andere damit in Resonanz gehen und es empfangen können. Dein Ausdruck ist ganz dein, gibt Orientierung und lädt zur Reflexion und tieferen Verbindung ein.
Er entsteht aus deinem Messaging, deiner Stimme, deinem Körper und darf ebenfalls in natürlichen Rhythmen und deiner Kapazität schwanken.
Ein Ökosystem verbindet die Kunst der wahrhaftigen Content-Erschaffung mit Verantwortung, natürlicher Entwicklung, Wachstum und Neugier.
So entsteht nicht nur ein Business, es entsteht eine Bewegung, ein Lebensraum für all diejenigen, die mitgestalten und sich mit dir bewegen und entwickeln wollen. Hier ist kein Platz für Perfektion, sondern Wahrhaftigkeit. Raum für dein Sein, mit Herz, Seele und chaotisch, tiefgründigen Innenwelten, die endlich eine Erlaubnis für bewussten Ausdruck bekommen und wo Masken fallen.
Es geht hier nicht mehr darum, unseren Wert anhand unserer Leistung und Kennzahlen zu definieren. Wir erinnern und gestalten. Wir wissen, dass wir miteinander verbunden sind, dass wir alle Teil des Lebens sind und wir eine Rolle hier haben. Mit Verantwortung, unserer Erfahrung, unseren Wahrnehmungen und Einsichten. Mit unserer Gabe und der Geschichte, die wir mitbringen.
Und wir wissen auch, dass wir hier sind, um all das hier zu erden.
Denn dein Potenzial alleine bringt und verändert nichts. Wir müssen den Weg gehen und dann folgt ein Schritt dem nächsten. Es hilft niemandem, wenn wir uns klein halten, unsichtbar machen oder etwas im Außen darstellen, was nicht unserer Wahrhaftigkeit entspricht.
Ein Ökosystem ist daher nichts für die, die möglichst schnell und mit allen Mitteln ihr Bankkonto füllen wollen. Es ist für diejenigen, die Seelenbotschaften und -missionen in sich tragen. Für die, die auf dem Weg sind, neue Welten zu erschaffen. Welten, die auf Empathie, Nachhaltigkeit, Verbindung und einer gesunden, ethischen Vision für Mensch, Tier und unseren Planeten basieren. Und diese Erlaubnis und Freiheit findest du nicht im klassischen Marketing.
Ich habe mich entscheiden, den neuen Weg zu gehen und mit den Menschen zu arbeiten, die mit ihrer Wahrheit, Energie und nachhaltig, ethisch ihr Marketing aufbauen möchten. Soulpreneure und ChangeMaker, die neue Systeme und Welten bauen statt alten zu folgen.
Andrea Liedtke
Hi, ich bin Andrea, neurodivergente und ethische Marketerin für Soulpreneure, die sich im klassischen Marketing nicht wiederfinden. Mehr zu mir >>
Ich bin für Marketing, das nicht nur gut fürs Business, sondern auch für die Seele. Und ich wünsche mir für dich, dass du deine wahren Wunschkund*innen natürlich erreichen, anziehen und sanft zum Kauf führen kannst.