Eine Asperger-Autistin als Marketerin: Ungewöhnlich, seltsam oder großartig?
„Das ist schon heftig, dass du als Autistin ethisches Marketing machst.“
So einen Satz höre ich in verschiedenen Variationen immer wieder:
„Wie kommt es, dass du als Autistin Marketing machst?“
„Das ist aber ungewöhnlich, dass du als Autistin auch Marketing machst.“
„Wie bist denn du als Autistin zu Marketing gekommen?“
Als wäre das ein Widerspruch. Als würden Autismus und Marketing sich gegenseitig ausschließen wie Feuer und Wasser. Diese Fragen zeigen vor allem, wie wenige Menschen verstehen, was Autismus bedeutet und auch welche Stärken damit einhergehen können.
„Das ist schon heftig, dass du als Autistin ethisches Marketing machst“, sagte eine Frau im Kennenlerngespräch zu mir.
Ich war sprachlos. Und irritiert. Es folgten noch weitere irritierende Aussagen. Ich fühlte mich wie gelähmt und in meinem Kopf war ein Nebel aus
alten Dialogen,
Unsicherheiten und
den ganzen Selbstzweifeln, die ich hinter mir glaubte.
Doch zurück zu dem, was wirklich zählt.
Nein, daran ist nichts heftig.
Ich bin Asperger-Autistin, doch vor allem bin ich Mensch.
Und ich habe mein Leben lang beobachtet, recherchiert, analysiert und experimentiert. Wollte wissen, wie zwischenmenschliche Kommunikation funktioniert und was wahr ist. Wollte verstehen, warum viele Menschen nicht ehrlich sind. Warum sie manipulieren und warum soziale Gerechtigkeit & Verantwortung als störend oder unwichtig abgetan werden. Ich habe Marketing studiert, mich mit Psychologie, Emotionen und Werten befasst.
Meine Marketingarbeit ist nicht heftig. Sie ist menschlich.
Warum Asperger-Autismus und ethisches Marketing eine geniale Kombination ist
Es gibt Eigenschaften, die bei vielen Asperger-Autistinnen besonders ausgeprägt sind und die im Marketing Gold wert sind.
Wahrnehmung außerhalb des Mainstreams:
Autismus bringt eine ganz eigene Wahrnehmung, Perspektive und Denkweise mit sich, die ich als großen Vorteil im Marketing sehe. Denn was wir überall sehen sind 08/15 Content-Beiträge und Strategien, die in der Masse untergehen oder einfach nicht die individuelle Energie eines Business und Menschen tragen können.
Wir sehen viele Behauptungen, dass jemand etwas „anders“ (also „besser“) macht als andere. Wo es angeblich um Verbindung, Wertschätzung. Authentizität oder Werte geht und trotzdem die gesagten Worte nicht mit den Botschaften, der Energie, dem Online-Auftritt und der Verkörperung übereinstimmen. So viele Business- und Marketing-Coaches predigen Authentizität und Werte, verkaufen dir aber im nächsten Moment Templates und fragwürdige, alte Strategien, die 5.000 andere auch nutzen und kaum dein authentisches Wesen mit deinem Ausdruck und deiner Integrität einfangen können.
Ich erkenne leichter als die meisten, wenn deine Botschaft nicht zu deiner Energie und Wahrheit passt. Ich nehme es wahr und ich sehe auch, wie du mit deiner Einzigartigkeit die Masse hinter dir lassen kannst… Unter anderem Dank:
Mustererkennung: Ich erkenne, was andere gerne übersehen, wie Zusammenhänge, Widersprüche und wiederkehrende Muster. Z.B.: Du sprichst von Verkörperung und Freiheit, doch deine Inhalte basieren auf rationalen Rechtfertigungen. Oder: Du sagst, dass du weißt, dass dein Angebot wichtig, doch ich spüre die Zweifel und Unsicherheiten in deinen Inhalten und an deinem Wert.
Detail-Orientierung: Ich sehe Feinheiten und Details auch mit dem, was zwischen den Worten mitschwingt. Wenn Botschaften nicht mit Werten und der Identität / Marke, dem Angebot und der Zielgruppe abgestimmt ist. Z.B.: Du verkaufst über deine Botschaften Struktur und Klarheit, doch deine Website ist ein Labyrinth aus Angeboten und Überforderung. Oder: Du stehst für Empowerment, doch in deiner deine Botschaft schwingt Scham und Schuld aus klassischem Marketing mit.
tiefer, energetischer Wahrnehmung und Verbindung: Ich spüre besser als die meisten, was wahr und echt ist.
Kreatives Denken und Problemlösung
Aus Social-Media sehen wir gerne die ultimativen Erfolgsstrategien, doch wirksames, nachhaltiges Marketing lebt von Innovationen, von Kreativität, Neugierde und Experimentierfreude. Gerade jetzt in Zeiten von KI wird das immer relevanter, um bestehen zu können und sich vom Markt anzuheben. Meine kreativ-analytische Denk- und Arbeitsweise befreit mich von herkömmlichen Wegen, um Lösungen außerhalb von alten Pfaden zu finden.
Die Fähigkeit außerhalb von Strukturen zu denken und gleichzeitig Kreativität, Intuition und analytischer Tiefe zusammenzubringen ist wertvoll für eine immer schnelllebigere (Online-)Welt, die immer voller und aktuell auch generischer wird. Bei mir gibt es keine oberflächlichen Templates mit Copy & Paste, sondern individuelle Ansätze mit Substanz und Tiefe.
Neurodivergente Menschen, feinfühlige Freigeister und diejenigen, die ihrem kreativen Herzen folgen sind diejenigen, die menschliche Nuancen spüren und auf diese Weise auch Marketing wieder echt, lebendig und einzigartig wiedererkennbar machen.
Empathie auf eigene Weise
Autismus wird leider immer noch verbunden mit „nicht empathisch“. Autisten haben aber nur Schwierigkeiten mit kognitiver Empathie und dem Erkennen & Verstehen sozialer Signale. Das bedeutet, dass ich weniger gut gedanklich nachvollziehen kann, was andere fühlen und ich daher Situationen analytisch aus verschiedenen Perspektiven betrachte, um sie besser verstehen zu können.
Was Autisten und ich auch oftmals sehr gut können ist die emotionale Empathie:
Zu fühlen, was andere fühlen.
Meine Sichtweise ist auch, dass wir zwar rational recherchieren, herleiten und vermuten können, was andere fühlen, aber jeder Mensch bringt eine andere Erfahrungswelt und Wahrnehmung mit und eigentlich weiß doch niemand wirklich, wie sich jemand fühlt. Es ist immer nur eine Vorstellung, aber verkennt oft die Realität, die Tiefe und Wahrheit dahinter und genau das sehen wir im klassischen Marketing, das auf Schmerzpunkte und emotionalen Druck geht.
Viele Autisten sind zutiefst empathisch. Und dafür brauche ich auch keine kognitiven Checklisten, um zu recherchieren, herzuleiten oder zu „erraten“, was deine Kund*innen fühlen könnten. Wir sprechen mit ihnen und spüren die Essenz dessen auf, was echt ist und den Raum für individuelle Erfahrungswelten der einzelnen Menschen innerhalb deiner Zielgruppe lässt.
Emotionale Empathie ist ein tiefes Mitfühlen und öffnet einen Raum für die tatsächliche Wahrnehmung und die Essenz Gefühle eines anderen Menschen, ohne es durch unsere Gedanken zu verzerren. Wenn Marketing emotional empathisch ist, dann entsteht tiefe Verbindung und Resonanz. Und wenn wir ethisch damit umgehen, dann entsteht nachhaltiges Vertrauen und ehrliche, gute Kundenbeziehungen.
Ich sehe meine wenig vorhandene kognitive Empathie daher durchaus als wertvoll an, da ich
Situationen aus verschiedenen Perspektiven betrachte und es mir einen Marketingansatz ermöglicht, der inklusiver und ethischer ist
an Marketingbotschaften und Inhalte so herangehe, dass sie auf tieferer Ebene wirken können und sich Menschen zutiefst gesehen, angenommen, verstanden, zugehörig und geschätzt werden.
⇒ Während also andere noch versuchen, dich und deine Zielgruppe in eine Schublade zu stecken, sehe ich das Netz aus Mustern und empathischen, natürlichen Verbindungen, die dein Business ausmachen.
Marketing ist die Kunst, dass sich Menschen in deinen Inhalten erkennen, erinnern und gesehen fühlen. Und was ist dafür besser als eine tiefe Verbindung herzustellen, in dem wir sie in ihrer Realität anerkennen und MIT ihnen sprechen, statt aus einer kognitiven Vorstellung heraus über sie zu reden?
Ethik im Marketing mit Werten, Wahrheit, Ehrlichkeit
Autisten (wie feinfühlige Menschen) haben oftmals ein stärkeres Bedürfnis nach Gerechtigkeit, Integrität und Ehrlichkeit. Für mich ist daher Manipulation keine Strategie, sondern nur ein Mangel an Vertrauen in Werte, Integrität und Wahrhaftigkeit.
Ethisches Marketing ist nicht einfach meine Positionierung und Markenkennzeichen, sondern ein wahrhaftiger, innerer Kompass, den ich ganz natürlich in mir trage und mitbringe. Ich spüre, wenn etwas ungerecht oder manipulativ ist und das spreche ich an, auch wenn es unbequem wird. Mein Leben wäre leichter, wenn ich nicht so wäre, aber so ist es und ich nutze es im positiven Sinne fürs Business, dich, Menschen und eine gerechtere, menschlichere Welt.
Wenn du also ethisches, menschliches Marketing machen möchtest, das gleichzeitig natürlich auch effektiv und wirksam ist, dann passen wir zusammen. Wenn du es mit Werten, Wahrheit und Integrität nicht so eng nimmst, dann such dir besser jemand anderen. :-)
So, ich denke, das jetzt an der Vorstellung meiner autistischen Stärken und zeigt doch, dass Autismus und Marketing durchaus sehr gut zusammenpassen kann.
Strategie trifft auf Intuition, Wahrheit auf Empathie und Marketing auf Ethik.
Meine Marketingarbeit vereint Intuition und Kreativität mit analytischer Stärke und ethischen Grundsätzen. Sie ist nicht ungewöhnlich, sondern zutiefst respektvoll und menschlich. Sie ist genau das, was viele feinfühlige Unternehmerinnen sowie Visionäre und Heilerinnen wollen und im Marketing suchen.
Was das für dich bedeutet, wenn wir zusammenarbeiten
Wenn du als feinfühliger / neurodivergenter Mensch mit mir arbeitest, bekommst du eine Partnerin an deine Seite, die…
deine Wahrnehmung und Wahrheit annehmen kann und ehrt
Deine Geschichte, Energie, Wahrheit und Wahrnehmung sind essenziell für dein stimmiges Marketing. Ich kann nicht wissen, wie du fühlst und die Welt wahrnimmst, daher bin ich nicht die Expertin, die dir etwas überstülpen möchte, was nicht passt. Ich weiß zu gut, wie es ist, in eine Strategie oder Schablone gesteckt zu werden und das geht niemals (lange) gut. Daher bekommst du mit mir jemanden, die…
wirklich zuhört
Ich nehme auf, was du sagst und auch das, was zwischen den Zeilen steht. Deine Begeisterung, deine Ängste und Vision. Daraus entsteht die Basis für unsere Arbeit, nicht aus generischen Templates oder fertigen Wegen. Und das Gleiche gilt für deine Kundengeschichte: Wenn wir dein Marketing aufbauen, sprechen wir MIT den Menschen, nicht über sie. Wir kreieren einen Raum, in dem sie sich nicht „gefangen“ oder überfahren fühlen, sondern gesehen.
keine Manipulation nutzt
Ich kann und möchte Manipulation nicht „übersehen“. Daher sind künstliche Verknappung, emotionale Manipulation, übertriebene Versprechen, Scham, Schuld und Druck nicht mein Weg. Und wenn etwas nicht stimmig ist, spreche ich es an, damit du einen stimmigeren Weg austesten und gehen kannst.
Komplexität halten und in Worte fassen kann
Du denkst, dass deine Arbeit komplex ist oder sie hat Tiefe und Vielfalt? Ich stecke dein Business nicht in eine Schablone, in die sie nicht passt oder vereinfache, wenn Tiefe notwendig ist. Ich unterstütze dich dabei, Komplexität und deine tiefe Arbeit in klare Botschaften und ein ethisches Marketing zu übersetzen, damit deine Wunschkunden dies auch empfangen und verstehen können, sodass sie zu dir und deine Räume finden.
Integrität strategisch mitdenkt
Ethisches Marketing bedeutet nicht, auf Wirksamkeit zu verzichten. Es bedeutet, Wirkung durch Wahrhaftigkeit zu erzeugen – nachhaltiger und glaubwürdiger als jede kurzfristige Taktik.
Und wenn du dich fragst, warum ich diesen Artikel nun geschrieben: Genau wegen dieses oben erwähnten Gesprächs. Am 2. April ist Welt-Autismus Tag und Sichtbarkeit zählt. Weil Neurodivergenz öfter vorkommt als viele denken und sich viele damit noch nicht in die Sichtbarkeit (oder ins “Outing”) trauen.
Und weil ich als Autistin „heftig gutes“ ethisches Marketing mache :-) Nicht trotz meines Autismus, sondern zum Teil auch wegen ihm. Denn ohne dem hätte ich mich vielleicht nie so sehr mit Kommunikation, Psychologie, Werten, Ethik und echter Verbindung beschäftigt.
Andrea Liedtke:
Asperger-Autistin und ethische Marketerin
Ich helfe feinfühligen Visionärinnen und neurodivergenten Unternehmerinnen dabei, sichtbar zu werden und wahre Wunschkund*innen zu erreichen. Mehr zu mir >>
Ich bin für Marketing, das nicht nur gut fürs Business, sondern auch für die Seele.